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文/水棱

 

　　3月30日，“UP2015騰訊互動娛樂年度發(fā)布會”在北京國家會議中心成功舉辦，筆者應(yīng)邀參加此次大會，今年騰訊在游戲方面的布局如何呢？戰(zhàn)略核心是什么？將從哪幾個(gè)切入點(diǎn)實(shí)現(xiàn)泛娛樂新生態(tài)呢？且看筆者為大家系統(tǒng)解讀。

 

 

　　一、2015年騰訊游戲?qū)㈦x不開“明星IP生產(chǎn)鏈”

 

　　騰訊互娛宣布將把旗下的游戲、動漫、文學(xué)、影視四大業(yè)務(wù)進(jìn)行融合共生的泛娛樂新生態(tài)，其中最主要的是大力打造明星IP。目前，騰訊《勇者大冒險(xiǎn)》已經(jīng)成為全球首個(gè)全新泛娛樂明星IP打造模式的實(shí)踐案例。其首次采用了“在一個(gè)世界觀內(nèi)核的基礎(chǔ)上，多領(lǐng)域平行演繹，同時(shí)互動共建同一明星IP”的IP構(gòu)建模式。這個(gè)模式對手游的制作有什么影響呢？

 

 

　　1.游戲IP打造效率提升

 

　　多領(lǐng)域產(chǎn)品從零開始，同時(shí)共建，用戶不用再經(jīng)過漫長等待，喜愛一部動畫，同步享受到游戲、小說等多領(lǐng)域的產(chǎn)品體驗(yàn)；從其剛成立閱文集團(tuán)可以看出這種可能性比較大。據(jù)悉，其目前擁有文學(xué)作品數(shù)近1000萬部，全面覆蓋網(wǎng)文50大類型；同時(shí)擁有包含業(yè)內(nèi)頂尖優(yōu)秀原創(chuàng)作家在內(nèi)的400萬人創(chuàng)作者隊(duì)伍。

 

　　2.游戲與其他產(chǎn)品之間的聯(lián)動加強(qiáng)

 

　　任何一領(lǐng)域產(chǎn)品的發(fā)展都會帶動其他領(lǐng)域的產(chǎn)品發(fā)展，一個(gè)經(jīng)典動畫角色，同時(shí)出現(xiàn)在電影、游戲等不同領(lǐng)域；為此，騰訊動漫今年計(jì)劃投入3000萬動畫基金以及2000萬漫畫基金，同時(shí)將持續(xù)進(jìn)行漫畫家福利體系建設(shè)，大力扶持國漫作家和國漫作品。同時(shí)，“騰訊電影+”也已展開《QQ炫舞》《洛克王國》《QQ飛車》《尸兄》和《擇天記》等5個(gè)明星IP。

 

 

　　3.更精準(zhǔn)地滿足游戲玩家需求

 

　　借助于騰訊的社交平臺，引入多領(lǐng)域用戶的大數(shù)據(jù)，收集用戶反饋，讓IP更貼近于用戶的需求。以騰訊互娛NEXTIDEA青年創(chuàng)意大賞校園創(chuàng)意項(xiàng)目為例，就是讓更多玩家、創(chuàng)作者參與到游戲制作過程的平臺。

 

　　二、通過細(xì)分品類以及引進(jìn)IP拓展布局“明天的市場”

 

　　1.游戲細(xì)分領(lǐng)域布局

 

　　2014年開始，騰訊通過前期的休閑游戲培養(yǎng)了大量的移動游戲用戶，接著便以細(xì)分品類擴(kuò)充戰(zhàn)略來滿足平臺用戶的差異化的需求。騰訊移動游戲延續(xù)了14年細(xì)分品類擴(kuò)充戰(zhàn)略，在大會上一共發(fā)布了11款手游新品，預(yù)計(jì)全年將發(fā)布60款精品游戲。通過分析，我們發(fā)現(xiàn)騰訊不僅在游戲品類和玩法上細(xì)分，還積極創(chuàng)造有代入感故事的游戲，其邀請科幻大神劉慈欣為雷霆戰(zhàn)機(jī)打造全新世界觀足以看出其決心。

 

　　而《星河戰(zhàn)神》《英雄殺》等產(chǎn)品是對騰訊現(xiàn)有優(yōu)勢品類的再細(xì)分；《天天傳奇》《石器時(shí)代》《保衛(wèi)蘿卜3》和《地下城與勇士》則是對現(xiàn)有紅海市場的繼續(xù)拓展；《腦力達(dá)人》《奇跡暖暖》等產(chǎn)品則是對全新品類的探索，也是滿足平臺上更多對輕度游戲感興趣的用戶的需求。

 

　　2.優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)業(yè)布局

 

　　海外IP方面，騰訊游戲與微軟展開深度合作，充分借助了XBOXONE的先進(jìn)科技，在iOS平臺上用虛幻3引擎制作的動作游戲《無盡之劍》。此外，還有韓國的《全職大師》；國內(nèi)IP方面，保衛(wèi)蘿卜3》或?qū)⑹球v訊手游2015年推出上市的第一個(gè)手游IP精品。

 

　　三、開拓流量渠道和跨界合作的探尋

 

　　1.豐富應(yīng)用寶產(chǎn)品發(fā)布方式

 

　　據(jù)大會介紹，過往騰訊移動游戲平臺的精品游戲的主要發(fā)行渠道是微信和手機(jī)QQ，其游戲中心的容量有限。因此，大應(yīng)用寶平臺除將承擔(dān)騰訊專有的精品獨(dú)代產(chǎn)品發(fā)布之外，還將會推出包括獨(dú)代產(chǎn)品，網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)產(chǎn)品，單機(jī)產(chǎn)品等多種合作模式。此外，還將應(yīng)用商店、游戲社區(qū)、以及分布于QQ瀏覽器、安全管家等各應(yīng)用中的窗口整合為大應(yīng)用寶平臺，其為產(chǎn)品發(fā)行提供了豐富多樣的渠道選擇，滿足了各類用戶的長尾需求。

 

　　2.向外拓寬渠道取得突破

 

　　目前，騰訊精品平臺上新引入的國內(nèi)外第三方合作伙伴就已經(jīng)超過40家。其中，已經(jīng)與華為、三星、HTC等智能硬件廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作，其精品游戲?qū)⑼皆谶@些廠商的智能手機(jī)游戲商店中發(fā)布，這是騰訊移動游戲在渠道領(lǐng)域開拓的“第三條道路”。

 

　　四、借助國際化公益項(xiàng)目為全球化發(fā)行之路鋪墊

 

　　騰訊互娛宣布攜手聯(lián)合國教科文組織共同啟動“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館”公益項(xiàng)目，旨在利用最前沿的信息技術(shù)收集、保護(hù)有代表性的傳統(tǒng)游戲；打造體驗(yàn)全球文化的首款3D體驗(yàn)游戲《使命召喚》，開展冒險(xiǎn)題材。

 

　　結(jié)語

 

　　明星IP生產(chǎn)鏈對游戲的作用主要還是在豐富游戲制作內(nèi)容來源以及用戶群體的獲取方面。但I(xiàn)P得到很好的轉(zhuǎn)化并非易事，這種產(chǎn)業(yè)趨勢并非一般研發(fā)公司能駕馭。