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　　自2015年一月以來，騰訊在手游市場接連發(fā)力。從1月9日的《天天斗三國》開始，直到最近開始搶號的《勇者大冒險》以及內部測試的《天天傳奇》，上架或是曝光的騰訊手游已經超過了十款，平均下來每個月至少都會有4款產品。在第一季度發(fā)布的這些產品大多取得了不錯的表現，《全民突擊》蟬聯(lián)iPhone暢銷榜榜首，《全民主公》也在上線之后不久就躋身前五的位置。而這些產品從射擊到ARPG，品類相比以前更為多樣化。事實上從去年下半年開始，騰訊手游的發(fā)布密度便已經得到了提高。就像一些媒體形容的那樣：“當時的大廠還是轉身遲緩的龐然大物。而現在，大廠轉身完畢，開始大步向前走。”

 

　　這樣的結果很大程度上歸功于騰訊在2014年的一系列政策調整。從年初開始，騰訊互娛旗下的開發(fā)團隊便已基本停止端游頁游立項，全面轉向手機游戲的開發(fā)。而在10月9日互娛工作室合成四大工作室群之后，產品推出的速度增幅更加明顯。憑借移動平臺的優(yōu)勢，騰訊的手游全面出擊，并且在安卓以及iOS平臺上取得了明顯的優(yōu)勢。在App Store的前20名中，我們最多可以看到半數以上帶有騰訊印記的游戲出現。騰訊霸榜已經成為事實。

 

騰訊互娛在其年度發(fā)布會上公布的移動游戲新品布局圖

 

　　對于業(yè)界一些CP來說，在已有成熟游戲的基礎上加以改進是一種存活策略。但當我們仔細觀察騰訊的上榜游戲時會發(fā)現，這些游戲在不同的類型玩法等方面各有突破，既有像《全民突擊》這樣的手游新類型嘗試，又有像《仙劍奇?zhèn)b傳》這樣在卡牌類型上深耕細作的作品出現。而除此之外，騰訊的一些游戲如《天天傳奇》甚至從一開始就瞄準了海外市場。

 

 

　　新類型的開拓，舊玩法的深挖，不同市場不同玩家人群的拓展，四面出擊的騰訊似乎正在描繪一張手游市場的格局新圖。那么，這張騰訊的“手游地圖”，究竟展現的是怎樣的圖景？

 

　　補齊短板 目光意在長遠

 

　　2013年，微信5.0版開啟了騰訊手游的序幕。作為最初在移動游戲平臺上線的游戲，《天天酷跑》等三款作品在后來很長的一段時間里奠定了騰訊手游的風格。重度社交，輕度玩法，向KakaoTalk等平臺看齊。這樣的風格在2013年甚至2014年上半年還顯得游刃有余，但對愈發(fā)成熟的移動游戲市場來說，想要更好的發(fā)展，必須在目前更為流行的游戲品類上下足功夫。

 

　　這也就是為什么，騰訊自從2014年以來，開始在RPG、COClike等此前并不是十分擅長的手游類型上進行拓展。在此之前，這些手游的類型已經發(fā)展得相當成熟，通過《部落沖突》《我叫MT》《刀塔傳奇》等標桿性的作品培養(yǎng)起了市場中的用戶，這對于騰訊來說，相當于進入細分類型市場的門檻已經被降低。而憑借移動平臺多端聯(lián)動的優(yōu)勢，騰訊更可以在短時間內建立起足夠的優(yōu)勢。

 

　　但實際上，在這一領域，騰訊過去的成績并不算好。例如騰訊在2014年**的COClike作品《城堡爭霸》。這款游戲在5月5日正式在安卓平臺開放下載，上線之后的反響并沒有達到騰訊方面的預期。而去年騰訊**的RPG作品《仙俠道》也同樣沒能延續(xù)其在頁游時代的輝煌。因此，騰訊選擇在2015年開年推出《天天傳奇》《全民闖天下》《天天逗三國》等一系列拓展短板類型的作品。

 

　　在3月30日舉辦的UP2015年騰訊互娛發(fā)布會上，《地下城與勇士》手游版驚艷亮相。作為騰訊布局橫版格斗游戲領域的一枚重磅作品，它在繼承了PC端出色的動作設計的同時，更貼合了手機游戲操作的特點，力求于移動端再現極致的操作與爽快感。在視覺上褪去了PC端畫質的顆粒感，3D視覺精美非常。而發(fā)布的另一款作品《天天傳奇》更以國內手游中首款3D全景實感產品定位，升級了行業(yè)、玩家對游戲視覺的認知，徹底告別非全景RPG時代，自此，徹底擺脫傳統(tǒng)手游“人設角色”、“場景視角”，“戰(zhàn)斗效果”，“玩家社交”的平面束縛。
 

 

　　深挖長板 細分市場再細分

 

　　對于騰訊來說，休閑類游戲領域尤為重要。根據目前的數據資料，在現有的跑酷類型手游市場中，騰訊的用戶份額已經超過92%。在“天天”系列作品憑借社交化以及產品品質的領先優(yōu)勢圈住了6億手游用戶之后，它成為了騰訊向外擴展品類的基礎。而當一個產品品類發(fā)展成熟之后，對該品類市場進行進一步的挖掘，則是騰訊從端游市場延續(xù)而來的慣常做法。

 

　　舉例來說，《天天酷跑》《天天愛消除》等游戲在酷跑、三消類型領域占有了重要的市場份額，而騰訊所做的就是進一步細分市場，推出《天天風之旅》等一系列作品。這樣的部署一方面能夠滿足用戶更加細分化、更加多元化的體驗需求，另一方面也會不斷去擴大成熟市場的規(guī)模。從UP2015年互娛發(fā)布會上亮相的《保衛(wèi)蘿卜3》《星河戰(zhàn)神》等作品可見其用心布局。

 

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