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近日，隨著360游戲簽約安徽衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《男生女生向前沖》版權(quán)，不僅讓 360游戲IP免費資源儲備再填一員“強將”，也正式打響了2015年手游巨頭對綜藝IP的爭奪戰(zhàn)!

據(jù)悉，地方衛(wèi)視頻道綜藝類IP欄目對二三線城市擁有強大的覆蓋能力。以360游戲為代表的優(yōu)質(zhì)渠道，依托自身能力和資源，對綜藝IP及影視IP手游產(chǎn)品的推廣和扶持，將大量釋放二三線城市的手游需求,將成為手機游戲產(chǎn)品滲透全國的有效橋梁，對擴大整個手游市場份額起到很強的推動作用。

二三線城市亟待開發(fā) 市場潛力大

近年來大屏智能手機興起，并逐漸向二三線城市快速滲透，加之3G、4G網(wǎng)絡(luò)普及等客觀條件的成熟，直接推動了手游用戶在二三線城市的占有率。市場數(shù)據(jù)顯示，60%的手游用戶聚集在三線城市，這說明二、三線城市對手游的娛樂需求、付費的市場潛力不容小覷，而這部分人群相比一線城市人群，獲取信息方式更為單一，接受的手游產(chǎn)品推廣信息更少，更容易被影響。

360游戲的“IP免費”戰(zhàn)略，降低了CP的研發(fā)成本，從而降低玩家的獲取成本，手游產(chǎn)品在二三線城市更容易覆蓋和推廣。同時，從用戶習(xí)慣來看，二三線城市人們生活壓力較一線城市較小，且休閑游戲時間充足，開發(fā)空間和潛力明顯高于一線城市。巨人史玉柱認為，國內(nèi)一線城市的人口幾千萬，雖是金字塔的頂端但規(guī)模有限，但二三線城市聚集了數(shù)億的人口，市場空間相當(dāng)大。

布局綜藝IP 深挖核心用戶

面對不同地域的用戶特點，采用不同的推廣策略。由于在二三線城市，綜藝類電視節(jié)目娛樂性強，受眾群體更廣泛，所以在娛樂產(chǎn)業(yè)加速融合的環(huán)境下，通過布局綜藝類IP，深挖二、三線城市用戶，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與手游的受眾群體互相滲透，不失為一條有效“捷徑”。

以安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》為例，作為一檔全民參與的榜樣健身節(jié)目，其擁有近1.5億的觀眾，在CSM29省網(wǎng)、71城市網(wǎng)、34中心城市組收視均穩(wěn)居省級衛(wèi)視同時段第一。分析數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目的關(guān)注人群覆蓋了浙江、江蘇、安徽、河南、河北、福建等主要二三線城市，保持了突出的競爭力。可以預(yù)見，其改編手游產(chǎn)品將借助該IP的影響力，吸引大部分忠實觀眾轉(zhuǎn)換為手游玩家。

同時，由于二、三線城市的用戶目前多以玩輕度中度游戲為主，所以改編手游產(chǎn)品類型的選擇也十分重要。《男生女生向前沖》、《奔跑吧兄弟》等特別定制的跑酷類型十分適合小白玩家上手，更容易在二三線城市用戶中普及。

360游戲成主要推助力

360游戲作為渠道的領(lǐng)跑者，早在2014年就開啟了大規(guī)模IP引入合作，其中以綜藝類IP尤為搶眼。與湖南衛(wèi)視合作首發(fā)《爸爸去哪兒》、《一年級》官方手游，與江蘇衛(wèi)視合作首發(fā)《最強大腦》等，以海量的活躍用戶、強大的分發(fā)能力保障用戶留存率，助力產(chǎn)品在二、三線城市迅速打開市場。

同時，360游戲還通過購買IP的方式儲備IP，并將其免費開放給開發(fā)者。2014年拿下火爆綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》IP授權(quán)，打造“全民制作”游戲《奔跑吧兄弟：跑男來了》，上線后DAU過百萬，日收入過百萬，成為目前市面上留存最高的跑酷類手游。

本次360游戲與安徽衛(wèi)視合作，與節(jié)目同期推出手游，籠絡(luò)二三線城市核心用戶;同時也將為電視節(jié)目帶來更多高質(zhì)量用戶，尤其是一線城市的白領(lǐng)等高收入人群，提高節(jié)目收視率，達到雙贏效果。

隨著一線市場逐漸趨于飽和，深耕細分區(qū)域市場成為手游獲得持續(xù)增長的關(guān)鍵。360游戲通過布局綜藝IP游戲等方式，為移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動力。未來，二三線市場的潛力將進一步被開采釋放。