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第四季度投入更大的市場營銷力度可能隨著假期季的再度臨近，會讓很多人都在考慮。但作為手游市場營銷者，值得我們注意的是手游生態(tài)系統(tǒng)方面更為宏觀的問題，因?yàn)檫@將影響到接下來的新年和更長遠(yuǎn)的時間。以下我們就3個方面來說一下北美市場的趨勢，幫助市場營銷者們在未來做營銷計(jì)劃或者預(yù)算時有更好的了解：

趨勢1：iOS 8普及速度減緩 但依然有大量用戶

在過去的幾年里，新的iOS版本更新往往是全球矚目的事件，而蘋果公司推出的最新版iOS 8本來也希望能夠快速在北美提高普及率。

北美市場iOS 7和iOS 8普及速度對比

然而，過去幾個月里讓人非常驚奇的是，美國和加拿大的iOS 8普及率盡管依然比Android高出很多，但和此前版本相比慢了不少。當(dāng)然，導(dǎo)致iOS 8普及率緩慢的原因可能是iPhone 4S用戶不愿意更新，因?yàn)楸M管理論上來說是可以更新的，但他們或許擔(dān)心自己的低配設(shè)備難以駕馭新系統(tǒng)。

考慮到這種情況，或許北美地區(qū)的iOS用戶普及iOS 8還需要幾個月的時間。市場營銷者們近期內(nèi)可能會對iOS 7用戶投入最大的關(guān)注度，但需要注意的是，考慮到以往iOS系統(tǒng)的普及率，iOS 8依然是該系統(tǒng)最大的潛在用戶群。

趨勢2：三星主導(dǎo)北美Android市場

對于大多數(shù)人來說，三星的設(shè)備在北美熱銷可能并不奇怪，因?yàn)樵摴救ツ暝谑袌鰻I銷方面開支達(dá)到140億美元。不過讓我們感到意外的是三星設(shè)備在北美Android市場占據(jù)了主導(dǎo)地位，LG居其次，盡管環(huán)比份額增長了1.7%，但比三星的市場份額依然落后了47個百分點(diǎn)。

北美Android市場品牌占有率

由于Galaxy S5等產(chǎn)品過去幾個月里出現(xiàn)了降價，三星的Android用戶增長了1個百分點(diǎn)。

但除此之外，其他Android廠商在北美市場并沒有顯眼的表現(xiàn)。實(shí)際上，除了三星和LG之外，只有Amazon、Kyocera和Verizon在此期間出現(xiàn)了用戶增長，而且增幅不超過0.1%。

值得注意的是，摩托羅拉、HTC和古哥目前依然在全力打造產(chǎn)品，所以這三個品牌用戶量未來幾個月出現(xiàn)反彈還是有很大可能的。

總的來說，三星的用戶是所有Android設(shè)備中活躍度最高的，而且其他品牌差距很大，短期內(nèi)難以趕上，也就是說，在短期之內(nèi)，三星的用戶依然是北美Android市場最值得市場營銷者關(guān)注的。

趨勢3：蘋果設(shè)備用戶活躍度依然最高

在美國智能機(jī)領(lǐng)域，iPhone用戶依然占據(jù)市場份額的42%，意味著iOS在美國仍然占絕對優(yōu)勢。然而，更讓人意想不到的是，iPhone用戶的使用率更高，從7月份的數(shù)據(jù)來看，iPhone用戶占北美智能機(jī)用戶流量的52.3%。

北美智能機(jī)用戶使用率品牌對比

北美市場平板使用率差距懸殊。據(jù)調(diào)研公司Canalys最近報告顯示，iPad占美國平板市場份額的36%，但是7月份iPad用戶占據(jù)北美平板用戶網(wǎng)絡(luò)使用總流量的78%。

用戶活躍度對于市場營銷者們來說是非常重要的，在北美市場，蘋果用戶依然比Android用戶更值得關(guān)注。而且從全球角度來看，iOS用戶對于市場營銷者們的意義也更大。