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2014年與ChinaJoy同期舉行的中國國際家庭數(shù)字娛樂峰會，給今年大熱的IP又加了一把火。IP是intellectual property的縮寫，也就是知識產(chǎn)權(quán)。眼下，在互聯(lián)網(wǎng)圈，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP可謂兵家必爭，簡直比手游還熱乎。

國家政策助推 利好消息不斷

與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的國家政策利好消息不斷放出。

日前，李克強(qiáng)總理在出席2014年夏季達(dá)沃斯第八屆年會的致辭中表示，對嚴(yán)重侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，應(yīng)使違法者付出難以承受的代價(jià)，為創(chuàng)新助力。國辦轉(zhuǎn)發(fā)科技部《關(guān)于加快建立國家科技報(bào)告制度指導(dǎo)意見》中則指出，推動科技成果形成知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化的提出。包括此前發(fā)布的《企業(yè)信息公示暫行條例》中對知識產(chǎn)權(quán)出質(zhì)登記信息的強(qiáng)調(diào)等等，都證明我國愈加重視知識產(chǎn)權(quán)在推動經(jīng)濟(jì)增長中所起到的重要作用。8月底，全國人民代表大會常務(wù)委員會通過了關(guān)于在北京、上海、廣州設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)法院的決定。爭奪、創(chuàng)造或充分利用手中優(yōu)質(zhì)的IP資源成為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。

BAT三巨頭涉水IP 爭做“大娛樂家”

BAT三巨頭也將觸角伸向了數(shù)字娛樂領(lǐng)域。

日前，騰訊旗下QQ與華誼兄弟合作，宣布成立粉絲營銷平臺“星影聯(lián)盟”;互動娛樂事業(yè)群則成立影視平臺“騰訊電影 +”。至此，互動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈四小花旦--游戲、動漫、文學(xué)以及電影正式組隊(duì)成功。“騰訊電影 +”的目標(biāo)是讓自有IP(版權(quán))直接參與到影視制作全流程，目前擁有的粉絲過億的明星IP 包括《天天酷跑》、《QQ炫舞》、《洛克王國》和《尸兄》等。

在IP內(nèi)容方面沒有傳統(tǒng)優(yōu)勢的阿里巴巴，也在為下一步的發(fā)展招兵買馬。據(jù)悉，今年阿里巴巴的校園招聘新增了媒體運(yùn)營、影視制作等職位，為數(shù)字娛樂事業(yè)部招人。經(jīng)過一年的發(fā)展，數(shù)字娛樂事業(yè)部也已確立了以視頻、音樂、游戲、閱讀、IPTV為主的五個(gè)戰(zhàn)略方向。不僅如此，阿里巴巴還另辟蹊徑，推出了“娛樂寶”這個(gè)披著“眾籌”外衣的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品。此外，阿里巴巴還收購了文化中國，更名阿里影業(yè)，打開了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和金融勢力布局影視行業(yè)的大門。

相比前兩者，起步略顯緩慢的百度于9月21日推出了“百發(fā)有戲”，對“娛樂寶”宣戰(zhàn)，將“眾籌消費(fèi)+金融”的娛樂金融信托產(chǎn)品模式進(jìn)行到底。

“娛樂寶”PK“百發(fā)有戲”

與阿里巴巴借助保險(xiǎn)產(chǎn)品為電影尋找投資人不同，“百發(fā)有戲”側(cè)重于電影的消費(fèi)端。未來，娛樂金融的戰(zhàn)役注定打響。

原本在IP上并無多少優(yōu)勢的阿里和百度試圖另辟蹊徑撬開數(shù)字娛樂的大門?？梢灶A(yù)見的是，在未來對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的爭奪也會越來越激烈，行業(yè)內(nèi)的并購及投資注定會更加頻繁。而將同一IP串聯(lián)的各種服務(wù)：包括視頻播放服務(wù)、電影票、眾籌、網(wǎng)游、電商等之間的協(xié)同效應(yīng)也將日漸擴(kuò)大。IP大熱的火注定還要多燒一會兒。