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網(wǎng)易的《大話西游2》從推出到現(xiàn)在已經(jīng)走過12年的時間，是中國最早運(yùn)用IP概念推廣的游戲之一。如今《大話西游2》已從當(dāng)年借勢周星馳電影發(fā)展到自成IP，并在原本按時長付費(fèi)端游的基礎(chǔ)上，延伸出了移動版以及端游免費(fèi)版，接下來還將推出游戲手游版。

端游、手游只是形式，玩家追求的是“好”游戲

從PC端游戲做起的《大話西游2》在面對目前市場的手游熱潮時表示，無論游戲的形式如何改變，玩家追求的永遠(yuǎn)只是“好”的游戲，而對于“好”的概念，網(wǎng)易游戲理解為精品化和強(qiáng)IP化。

只有精品才能在競爭中生存并占據(jù)主導(dǎo)，“紅海之中更顯品質(zhì)”網(wǎng)易游戲高級營銷總監(jiān)向浪如是說。而關(guān)于游戲的強(qiáng)IP化，從12年前《大話西游2》借同名電影IP上市，受到玩家和行業(yè)關(guān)注開始，網(wǎng)易就認(rèn)定了這個發(fā)展方向。到目前《大話西游2》雙版本已擁有近2億玩家。

以IP的多款泛娛樂作品聚集人氣

作為一個12年的老IP,想在更為激烈的環(huán)境中為新一輪爆發(fā)蓄勢，聚集老玩家的力量尤為重要。網(wǎng)易在對老玩家的尋回中采用了情感攻勢，圍繞IP推出微電影、動畫、小說等，喚起老玩家對《大話2》的記憶，產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而回到游戲中，或者關(guān)注同IP的其他產(chǎn)品。

向浪介紹，截至目前，《大話2》玩家紀(jì)念片《老玩家》，網(wǎng)絡(luò)播放量突破500萬，動畫片《爆笑大話》播放量突破200萬，《大話2》題材小說《滄海問劍》將于9月與玩家見面、大話2主題電影將于明年推出。未來還會有更多泛娛樂作品面世。

順應(yīng)市場發(fā)展推出端游免費(fèi)版和移動版

在《大話2》成長的12年間，中國的游戲市場也發(fā)生很多變化，其中游戲移動化和免費(fèi)化的趨勢格外突出。面對市場環(huán)境的變化，網(wǎng)易的做法是在保證原有游戲運(yùn)營和更新的基礎(chǔ)上，對其他新興市場全面布局。除此前推出的對PC端游戲進(jìn)行輔助的《新大話西游2口袋版》外，8月15號又推出PC端的《大話西游2免費(fèi)版》。

向浪介紹，推出《大話2免費(fèi)版》是為了給熱愛大話西游2的玩家們多一種選擇。在免費(fèi)版中，有很多老玩家最懷念和期待的經(jīng)典玩法，如200環(huán)、地煞星等。截至9月1日，免費(fèi)版已開設(shè)服務(wù)器18臺，游戲最高在線已突破45萬，總用戶數(shù)已達(dá)200萬。

PC端與移動端相輔相成共同運(yùn)營

關(guān)于《大話西游2》手游，向浪透露會在明年推出，該手游屬網(wǎng)易戰(zhàn)略級產(chǎn)品，玩法相對PC端會有較大的創(chuàng)新，可能會是回合制、休閑類，端游中的世界觀、人物背景會在其中有所呈現(xiàn)。目前手游還在研發(fā)階段，更多細(xì)節(jié)會在之后公布。

手游推出后，大話2將實(shí)現(xiàn)PC端和移動端游戲共同運(yùn)營，網(wǎng)易希望通過兩種游戲形式各自的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)相輔相成的協(xié)同作用。用網(wǎng)易西游系列產(chǎn)品目前的5億注冊用戶為手游導(dǎo)量，再通過手游在活躍度上的優(yōu)勢，提高用戶的粘性，實(shí)現(xiàn)PC端和移動端的良性互動。