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技術(shù)的不斷變革使媒體傳播正在發(fā)生著深刻的革命，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依托于微博、微信和移動(dòng)客戶端應(yīng)用(APP)的新型媒體不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站等媒體形成挑戰(zhàn)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新媒體”。事實(shí)上，“新媒體”的概念已經(jīng)隨著傳播技術(shù)的發(fā)展經(jīng)過(guò)幾次世代更替了。無(wú)論是當(dāng)年新興的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站還是后來(lái)嶄露頭角的以博客為代表的Web2.0自媒體平臺(tái)，都曾被視為“新媒體”，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，則使最新一代“新媒體”橫空出世，并迅速誕生了一批媒體新銳。

對(duì)于這種媒體形式的變化，游戲行業(yè)自然也不能置身其外。與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體興起相對(duì)應(yīng)的恰恰是游戲業(yè)內(nèi)移動(dòng)游戲的崛起。因此游戲行業(yè)內(nèi)近年來(lái)誕生了一批以新媒體為表現(xiàn)形式，以移動(dòng)游戲?yàn)橹饕獔?bào)道內(nèi)容的游戲媒體。這些媒體中，有的源自傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的傳播渠道延伸，如各大游戲門戶網(wǎng)站設(shè)立的微博帳號(hào)、微信公眾號(hào)，也有的是直接以新媒體渠道為主平臺(tái)打造的獨(dú)立新媒體。在剛剛閉幕的2014 ChinaJoy上，眾多游戲新媒體已經(jīng)通過(guò)他們對(duì)ChinaJoy會(huì)展活動(dòng)的即時(shí)報(bào)道和驚人的信息傳播擴(kuò)散模式讓游戲界見(jiàn)識(shí)了游戲新媒體在傳播游戲資訊方面的巨大能量。

有鑒于此，中國(guó)游戲一年一度最具權(quán)威性的評(píng)選活動(dòng)——2014年金翎獎(jiǎng)主辦方漢威公司也對(duì)游戲媒體獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行了調(diào)整，增設(shè)了“最佳游戲新媒體獎(jiǎng)”，以表彰游戲新媒體在游戲行業(yè)報(bào)道中的貢獻(xiàn)。

據(jù)悉，根據(jù)金翎獎(jiǎng)主辦方定義的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，新媒體，主要是指?jìng)鹘y(tǒng)的平面媒體、視頻媒體和互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站之外以新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播領(lǐng)域，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或依托于新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公共社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要傳播渠道的媒體，包括微信公眾號(hào)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用客戶端媒體(手機(jī)APP)及各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公共社交平臺(tái)的媒體帳號(hào)(如微博、往來(lái)、易信、Line等)

金翎獎(jiǎng)主辦方此舉旨在推動(dòng)游戲行業(yè)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵(lì)媒體的客觀報(bào)道和正確導(dǎo)向。此外，鑒于很多新媒體是由傳統(tǒng)媒體傳播機(jī)構(gòu)設(shè)立，今年的金翎獎(jiǎng)新媒體獎(jiǎng)將允許媒體傳播機(jī)構(gòu)在新媒體獎(jiǎng)項(xiàng)與其他媒體獎(jiǎng)項(xiàng)類別中兼報(bào)。