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今年的輕游戲市場依然保持了一種快步前進的狀態(tài)。

據(jù)最新發(fā)布的《2014年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，上半年輕游戲市場實際銷售收入達到了240.4億元，占整體游戲市場市場實際銷售收入的48.45%。受玩家開始對產(chǎn)品研發(fā)商品牌產(chǎn)生認可的影響，輕游戲產(chǎn)業(yè)步入縱深發(fā)展階段。

游族網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的品牌聯(lián)想

實際上，部分輕游戲研發(fā)商旗下王牌產(chǎn)品已經(jīng)可以幫助研發(fā)商在玩家心中樹立品牌概念。如在業(yè)內(nèi)報告中多次提及的頁游《女神聯(lián)盟》已然助力游族網(wǎng)絡(luò)成為輕游戲海外出口的領(lǐng)頭羊，不僅“名聲在外”，手游續(xù)作在本屆Chinajoy上曝光后也得到了廣泛好評。

輕游戲市場品牌存在缺失

《圍住神經(jīng)貓》的大起大落

輕游戲市場，玩家對游戲產(chǎn)品的認可程度明顯要高于產(chǎn)品研發(fā)商，這一點在手游上表現(xiàn)的更甚，也是《Flappy Bird》、《圍住神經(jīng)貓》等今年突然火過一陣的手游，并非出自“名門”卻依然能與“富二代”產(chǎn)品《四大萌捕》、《女神聯(lián)盟》同霸頭條的主要原因。

因發(fā)展時間并沒有端游市場那么長，玩家還僅停留在產(chǎn)品符不符合自己的喜好上，并沒有給予企業(yè)品牌太多關(guān)注。而研發(fā)商本身的主要精力集中在產(chǎn)品上，還來不及對品牌概念進行深包裝。這一情況的優(yōu)點顯而易見，各研發(fā)團隊在同一起點上競爭，機會均等。缺點也很明顯，后續(xù)開發(fā)和產(chǎn)品線沒有及時跟上，出現(xiàn)很多曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品和團隊。

伴隨輕游戲市場走向成熟，游族網(wǎng)絡(luò)等輕游戲研發(fā)企業(yè)的多款精品化大作出現(xiàn)，研發(fā)商開始思考品牌化問題。一是市場上精品化作品頻出，僅靠市場推廣已經(jīng)很難在琳瑯滿目的精品化產(chǎn)品中脫穎而出，直接抓住玩家眼球，所謂“酒香也怕巷子深”;二則本身推廣成本也在節(jié)節(jié)攀升。這時候品牌化的優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來了，一個大的品牌本身就是最好的PR。

此外，以游族網(wǎng)絡(luò)為例，游族網(wǎng)絡(luò)旗下14款產(chǎn)品有13款月流水都在一千萬以上，取得了成功。這可以形成以單個產(chǎn)品為小品牌、聚集在游族網(wǎng)絡(luò)大品牌的品牌網(wǎng)。各個產(chǎn)品之間相互扶助，遠比單個產(chǎn)品在市場上孤軍奮斗要更具競爭實力的多。

以IP為起點的品牌化運營

《四大萌捕》IP即品牌

游族網(wǎng)絡(luò)CEO林奇指出，不局限于頁游或者手游，游族將打造的“輕迪士尼”品牌，便是圍繞核心IP去建立自己的商業(yè)模式，為用戶提供真正有特色的服務(wù)。

在端游、單機游戲市場，各大游戲產(chǎn)品已然形成自己的品牌，部分自制優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品跨界影視、圖書等其他文化形態(tài)，如紅極一時的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列，《軒轅劍》以及眼下湖南衛(wèi)視正在熱播的《古劍奇譚》，都一次次驗證了林奇對游戲優(yōu)質(zhì)IP的正確理解——“當(dāng)用戶覆蓋或產(chǎn)品影響力達到一定程度時，產(chǎn)品本身就是IP”。

輕游戲領(lǐng)域，游族網(wǎng)絡(luò)開先河拿下武俠宗師溫瑞安《四大名捕會京師》版權(quán)后，搶先推出《四大萌捕》同名影視劇，并邀請到知名網(wǎng)絡(luò)作家孔二狗擔(dān)任編劇。《四大萌捕》在Chinajoy2014游族展臺的首映中，受到在場玩家強勢圍觀和期待。

斥資20億，推“+U”計劃，在全球收購、自造優(yōu)質(zhì)IP，游族網(wǎng)絡(luò)在品牌化運營中確實狠下了成本?！杜衤?lián)盟》頁游取得成功后，又及時接上手游產(chǎn)品。很明顯游族網(wǎng)絡(luò)對“女神聯(lián)盟”這個IP抱有很大期望，欲打造成為自身品牌。今年3月游族網(wǎng)絡(luò)攜手莫文蔚開啟“女神聯(lián)盟之夜”演唱會，繼續(xù)在玩家中強化“女神聯(lián)盟”概念。

而對于當(dāng)前有些公司只把IP作為一種傳播噱頭的行為，林奇認為，IP不僅是內(nèi)容，未來還將是品牌，品牌的生命周期將遠超過任何一款游戲，僅在營銷中使用IP不深入挖掘，實際上是對優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品的一種浪費。