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達到頂峰的《城市小鎮(zhèn)》時代

幾款游戲的成功讓Zynga招兵買馬打造他的強力產(chǎn)品，前EA設(shè)計師Mark Skaggs被Zynga招致麾下，也正是Mark Skaggs敏銳的目光收購了MyMiniLife，這個工作室擁有一款農(nóng)場游戲，而這款農(nóng)場游戲正是《開心農(nóng)場》的雛形。

這個時期，Zynga對于反饋數(shù)據(jù)的控制簡直達到了極致，從最初根本不知道如何分析數(shù)據(jù)到最終掌握眾多基礎(chǔ)設(shè)備、分析方法以及統(tǒng)計人員，Zynga甚至可以測試出玩家更喜歡粉紅還是藍色的信息條。相比大型游戲公司，Zynga有了其天然的優(yōu)勢，大型游戲公司可能需要好幾年的時間才能制作發(fā)布銷售一款游戲，同時他們還要很晚才能得到玩家的反饋，Zynga則不同，前一天晚上設(shè)計師寫出的代碼第二天玩家就有可能看到并發(fā)出相應(yīng)的反饋。

這就是Zynga的快速作戰(zhàn)能力，《開心農(nóng)場》從開發(fā)到發(fā)布，一共只有短短五周的時間，可是效果是空前的，而Zynga也在這款游戲中投入了大量的宣傳資金，短短兩周的時間《開心農(nóng)場》就獲得了500萬用戶。之后的故事就是完整的復(fù)制，《城市小鎮(zhèn)》的月活躍用戶一度達到1億。

和Fk的N年之癢

從公司成立之初，Zynga就因為專門為Fk做游戲而被其他游戲公司所不齒，而投資者也不止一次提醒過Zynga不能太過依賴Fk，大家在蜜月期的時候一切都好說，可是如果沒有了Fk的支持呢?對此，Zynga的對應(yīng)措施是搭建自己的游戲平臺Project Z?，F(xiàn)在看來這絕對是個錯誤的判斷，玩家是因為Fk才玩Zynga的游戲，Zynga游戲火爆的原因本質(zhì)在于Fk的火熱。

社交游戲必須有社交平臺才能生存，沒有最基本的社交需求的話，那么游戲需求根本就是不值一提的，想要脫離Fk單獨成立自己的游戲平臺，這種游戲平臺根本也沒辦法成長起來。對于Fk來說，這種“反叛”的行為，自然為兩家的關(guān)系增添一道裂痕。

兩家公司的第二道裂痕來自于病毒式營銷。Zynga的多款游戲都可以進行交叉推廣，而Fk用戶則因此產(chǎn)生了抱怨，因為他們在玩游戲時經(jīng)常受到其他玩家的推送信息，這嚴重影響了游戲的節(jié)奏感。于是Fk關(guān)閉了將游戲通知發(fā)到其他用戶主更新頁面的功能。

這么做的結(jié)果是用戶確實少了很多抱怨，但是同時減少的還有社交游戲用戶量。有數(shù)據(jù)顯示，僅僅在2010年春天，Zynga就損失了近千萬的用戶。為了維持用戶數(shù)，Zynga不得不通過更多的廣告進行營銷活動，而這份收益簡直是直接送到Fk手中。

第三道裂痕來自于Fk Credits。這是Fk游戲中可以使用的虛擬貨幣之一。Fk要求Zynga只能使用Fk Credits作為游戲中的交易貨幣。每筆交易Fk都要從中收取30%的回扣。這對于Zynga來說無疑增加了一大筆支出，因為Fk平臺上的其他虛擬貨幣只需要10%的回扣就能正常使用。

這三道裂痕讓Fk和Zynga的關(guān)系變得沒有過去那么要好，F(xiàn)k是Zynga所依托的平臺，如果沒有Fk的支持，Zynga可能會一落千丈，而在即將到來的移動時代，這一落千丈的速度甚至?xí)臁?

移動時代的火箭式墜落

如果說Fk是一棵參天大樹，那么Zynga就是依附在大樹上的藤蔓，失去了大樹的支持，Zynga將很快失去養(yǎng)料。在智能手機開始蓬勃發(fā)展的初期，Zynga并非沒有看到這個即將產(chǎn)生的龐大市場，然而Zynga的態(tài)度也僅僅是“看到”而已，他們認為蘋果設(shè)備并不具備太高的社交性，舉個例子來說，蘋果玩家無法像Fk那樣通過短信息交叉推廣自己的游戲。iMessage?想用它推廣自己的游戲簡直難于登天。

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