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GMGC所匯聚的海內(nèi)外各路游戲公司與大佬，被游久時(shí)代CEO劉亮的一場炫富營銷搶了最大的風(fēng)頭。繼草莽英雄之后，劉亮又被貼上了土豪的標(biāo)簽。炫富并非劉亮的本意，而是無奈之中下出的一記妙手。

在發(fā)出一聲“絕了”的感慨之后，也不得不承認(rèn)這其實(shí)符合劉亮一貫的做事風(fēng)格——秉持?絲精神做了一次性價(jià)比極高的營銷。

土豪駕到

土豪來了！這恐怕是每一個(gè)GMGC參展者的第一個(gè)感慨。2014年3月，國內(nèi)A股上市公司愛使股份宣布，擬以支付現(xiàn)金及發(fā)行股份方式資本聯(lián)姻游久時(shí)代。游久時(shí)代等不及完成上市的手續(xù)，就用一場名車Show開始向世人炫富了。

圈內(nèi)人大多都知道，汽車兵出身的劉亮愛車，但很少有人知道他這些年到底買了多少名車。據(jù)記者了解，2天的名車Show中，至少有兩輛為劉亮私人所有，除了開到現(xiàn)場的限量版勞斯萊斯、邁凱輪以外，在西安還藏有若干名車。

這些名車不負(fù)劉亮所望，頭一天6輛頂級(jí)跑車環(huán)繞勞斯萊斯的場面，就賺足了眼球。國家會(huì)議中心C1入口前，從早到晚都站滿了拍照的人群，包括那些參加其他展會(huì)的路人也被吸引駐足。第二天，跑車更換為越野車，中國ShowGirl變?yōu)橐凰畠旱难箧骸?/p>

不變的是，本屆GMGC的車展成為這2天微信朋友圈內(nèi)的熱門兒話題。沒有租用國家會(huì)議中心內(nèi)部展位的游久時(shí)代，其風(fēng)頭一時(shí)蓋過擠在場館內(nèi)的各個(gè)廠商。不論如何精心設(shè)計(jì)展位，都不如名車美女令人震撼。

唯一的瑕疵，是游久時(shí)代自己玩兒得太High了，忽略了車窗上貼的廣告語“求好片兒”，只是他們內(nèi)部約定俗成的一種說法——翻譯成通用語是“求好游戲”。游久市場人員承認(rèn)，曾有多家媒體詢問求好片兒的含義。由于語言不通，也造成了諸多誤解，有人猜測是求好電影，有人猜測是求BT種子……

炫富營銷的性價(jià)比

但是，與那些暴發(fā)戶或富二代不同，劉亮的炫富透著太多精明與算計(jì)。

據(jù)游久時(shí)代市場人員透露，租用的國家會(huì)議中心前55平方米的場地、大屏幕、Showgirl等費(fèi)用總計(jì)不到15萬元。這是這場炫富營銷的全部費(fèi)用，其他如法拉利、蘭博基尼等名車皆為合作方免費(fèi)提供參展。

根據(jù)記者從其他渠道了解的情況，本屆GMGC的頂級(jí)贊助商，贊助費(fèi)最高達(dá)約100萬元，得到的是約56平方米的展位、演講、4*10大廳廣告位，4頁會(huì)刊廣告等。相較之下，劉亮這個(gè)“假土豪”的面具被摘下，真精明的本質(zhì)暴露無遺。

劉亮的?絲情結(jié)

劉亮治下的游久時(shí)代來這么一出，既出乎意料，又在情理之中。

經(jīng)過一番算計(jì)之后，加以其他原因，在參展前夕大幅調(diào)整了原本符合常規(guī)的計(jì)劃。同樣的情形換在其他大廠商身上，即便想到，倉促之間也未必做得出來。熟悉劉亮的人，則知道在土豪的外衣里面，始終穿著一條耿直、務(wù)實(shí)的?絲牌兒內(nèi)褲，這讓他的做事風(fēng)格既與眾不同又接地氣。

記者與劉亮第一次接觸，是在去年游久與360分家后不久，留下的第一印象是忙碌、務(wù)實(shí)、坦率。當(dāng)時(shí)游久剛剛脫離360，事務(wù)繁多，以致采訪地點(diǎn)一改再改，最后一邊吃晚飯一邊接受了采訪，過程中電話不斷。

雖然涉及360不得不言談謹(jǐn)慎，但是劉亮講話依舊直來直去，沒有客套，觀點(diǎn)鮮明且必有實(shí)例佐證，這讓記者有機(jī)會(huì)了解到周鴻?眼中的劉亮。據(jù)劉亮透露，本來游戲業(yè)出身的他，幾乎每次360產(chǎn)品會(huì)議，都會(huì)被周鴻?叫來參與。

對(duì)于劉亮來說，這是難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，也是當(dāng)初主動(dòng)向360投懷送抱的主要原因。在周鴻?看來，劉亮對(duì)產(chǎn)品的感覺，與時(shí)不時(shí)迸發(fā)出的怪招兒頗合老周胃口，以至于從兼任負(fù)責(zé)360保險(xiǎn)箱開始，到最后經(jīng)常被老周叫過去向360高管傳授分享產(chǎn)品心得與改進(jìn)意見。

所謂的怪招兒，實(shí)則是一種接地氣的打法。翻看劉亮的履歷，他是不折不扣的草根出身，從汽車兵到創(chuàng)建游久網(wǎng)、被360收購、再到脫離360上市，之所以被冠以草莽英雄的帽子，在于?絲性格并沒有隨著地位、環(huán)境的提升而改變。

別人認(rèn)為不符合身份的一些事情，劉亮卻沒有顧忌，雷厲風(fēng)行地來不及猶豫。比如不懂得與大公司老總周鴻?的談話規(guī)矩，最知名的例子恐怕是與360總監(jiān)PK的一段往事，且口無遮攔地向媒體自曝。

有人評(píng)價(jià)說，正是這種?絲情結(jié)，劉亮的思維往往更接地氣，注重效果、性價(jià)比，而不是虛無的面子。

且不說這場炫富營銷，早在去年游久推廣《刀塔女神》時(shí)，通過一系列包裝操作，給外界造成一種假象:大手筆邀請(qǐng)了白百何、林志玲做代言人——游戲推廣使用了兩人的視頻、海報(bào)、游戲內(nèi)植入電影素材等。

據(jù)游久員工透露，該游戲?qū)嶋H上只是與白百何主演的電影《被偷走的那五年》、林志玲主演的《甜心巧克力》跨界合作，前者沒花一分錢，后者只花了600元用于制作易拉寶。類似的營銷活動(dòng)，還有去年產(chǎn)業(yè)年會(huì)期間與私家茶合作，飲料包裝上“無良地”利用了大S的形象。

劉亮的這個(gè)點(diǎn)子并非獨(dú)創(chuàng)，而是學(xué)自魔獸世界與可口可樂的跨界營銷，不過做了改進(jìn)。當(dāng)初，魔獸突出的是品牌宣傳效果，而《刀塔女神》卻借著飲料包裝上的二維碼提高了轉(zhuǎn)化率，付出的不過是游戲道具，一些數(shù)量有限的iPad等獎(jiǎng)品。而《刀塔女神》卻借著飲料包裝上的二維碼提高了轉(zhuǎn)化率，私家茶也在此合作中賺足了眼球，《刀塔女神》和私家茶可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合名利雙收。 

“劉亮總是喜歡做些獨(dú)特的事情，不走尋常路吧。”另一位老員工說，“在公司中，他往往是少數(shù)派，不過溝通時(shí)我們并沒有壓力，我們匯報(bào)也是推門就進(jìn)，說話直來直去。”

考驗(yàn)游久的執(zhí)行力

盡管員工與劉亮平時(shí)工作溝通沒有壓力，但是攤上這么一個(gè)老板，對(duì)于團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力是一種考驗(yàn)。

仍以這場名車炫富營銷為例，從提出想法到落地完成，僅用了不到一天時(shí)間。據(jù)事后了解，3月25日，上方網(wǎng)大會(huì)期間劉亮因故取消了原本的參展計(jì)劃，1個(gè)小時(shí)后形成具體方案，到了夜里名車就已經(jīng)開到國家會(huì)議中心，各項(xiàng)籌備工作完成。

有業(yè)內(nèi)人士表示，劉亮的做事風(fēng)格，一方面對(duì)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力要求較高，另一方面，也是對(duì)團(tuán)隊(duì)的一種鍛煉。（完）