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當(dāng)你打開(kāi)視頻的時(shí)候，不少人都會(huì)看到張靚穎所代言的《天書(shū)世界》，還有頁(yè)游界人人津津樂(lè)道甚至掀起網(wǎng)絡(luò)話(huà)題的林子聰代言的《傳奇霸業(yè)》，明星代言游戲早已不是“新聞”，只是過(guò)了那么多年，除了拍照站臺(tái)等傳統(tǒng)方式，是該有新玩法了。

國(guó)內(nèi)明星代言游戲的合作模式大體分為三個(gè)階段演化。第一階段就是單純的代言、拍照、站臺(tái)，這種形式常見(jiàn)于早年的客戶(hù)端游戲，明星只是作為一個(gè)招牌，但不參與到游戲當(dāng)中。

這一階段，正常情況下請(qǐng)到的明星越大牌，游戲的宣傳效果越好，但到了手游時(shí)代，規(guī)律變得更加復(fù)雜而難以捉摸。比如年初《仙變2》請(qǐng)到劉詩(shī)詩(shī)代言，大牌助陣游戲卻被拒之暢銷(xiāo)榜百名以外;而《影之刃》代言人是名不見(jiàn)經(jīng)傳的COSER王梓清，卻一度沖進(jìn)了暢銷(xiāo)榜前十。明星代言游戲必火的模式似乎不管用了。

到了第二個(gè)階段，明星代言游戲開(kāi)始出現(xiàn)更深入的合作，常見(jiàn)的方式是會(huì)讓明星到游戲中注冊(cè)自己的的賬號(hào)。例如此前楊冪代言《天下2》，并且坦誠(chéng)自己也在其中玩游戲。當(dāng)天楊冪登陸過(guò)的服務(wù)器爆滿(mǎn)，網(wǎng)易也決定繼續(xù)追加合作簽下《天下3 (微博)》的代言。只不過(guò)，隨著時(shí)日的增加，玩家對(duì)于這類(lèi)“噱頭”式的宣傳也逐漸開(kāi)始免疫。

第三個(gè)階段，明星們開(kāi)始以更加深入的方式參與到游戲代言和宣傳中，甚至介入游戲的制作和發(fā)行過(guò)程中。

影視和游戲、音樂(lè)和游戲的深度跨界是目前最成功的一個(gè)形式。這里的跨界不僅指游戲與音樂(lè)作品、影視作品的跨界——也就是人們常說(shuō)的IP授權(quán)——更指的是游戲和影視藝人、音樂(lè)藝人在品牌形象、商業(yè)演出等方面的互相滲透。

最典型的例子可以從全球首款無(wú)商城手游《武極天下》中看出。游戲的發(fā)行商巨人全程冠名了蔡依林在上海與長(zhǎng)沙的兩場(chǎng)巡回演唱會(huì)，通過(guò)在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)《武極天下》品牌的曝光和蔡依林個(gè)人的親力推薦，這款手游成功吸引了蔡依林粉絲的關(guān)注，并顯著拉升了游戲的期待度。此外，例如《花千骨》中，采用演員原聲作為場(chǎng)景對(duì)話(huà)的聲優(yōu)，或者是作為新手指導(dǎo)等等，也算是特色。

而現(xiàn)在，已經(jīng)開(kāi)始有明星自己投資策劃屬于自己的游戲。這也算是一項(xiàng)新的合作模式，因?yàn)槊餍怯凶约旱馁Y源及人脈，而自己制作的游戲他們會(huì)主動(dòng)的代入到個(gè)人活動(dòng)的宣傳中，形成非常強(qiáng)的粘性。Glu公司《金·卡戴珊：好萊塢》的成功就給了業(yè)界很大的沖擊——完全圍繞一位名人作為核心出發(fā)點(diǎn)的游戲竟然也能創(chuàng)造出不菲的業(yè)績(jī)，而不用擔(dān)心受眾群過(guò)小。也許即使是老掉牙的“明星代言游戲模式”日后也能出現(xiàn)更新的玩法獲得更好的收益。